Zakaj so Lego kocke tako drage?

Čeprav je cena Lego kock desetletja ostala okoli 10 centov na kos, Lego vztrajno širi svoj katalog za odrasle oboževalce (AFOL – Adult Fan of LEGO). Posledično je veliko kompletov postalo večjih in dražjih. Nekateri od njih, kot je Millennium Falcon, ki ima več kot 7 tisoč kosov, lahko stanejo tudi okoli 850 eur.

Lego je nesporen kralj gradbenih igrač in sama blagovna znamka ima veliko prednost oziroma pomen. Kdor kot darilo podari Lego komplet, ve da ne bo razočaral. Lego je sinonim za kakovost.

Znamka je že tako popularna, da večina ljudi označuje male kocke z blagovno zmanjkovati Lego, namesto z bolj splošnimi izrazi, kot so gradniki ali kocke.

Lego si torej lahko privošči, da za svoje izdelke zaračuna več, saj jih kupci dojemamo kot vrhunsko blagovno znamko preverjene kakovosti.

Inženirski standardi pri podjetju Lego so zelo visoki. Uporabljen material je ultra močna in trpežna termoplastika, barve pa (teoretično) s časoma ne zbledijo.

Podjetje uporablja paket programske opreme za vzdrževanje velikosti kock v toleranci 0,0005 palca oziroma 0,00127 centimetra. Ta natančnost poskrbi, da se vse kocke med seboj popolnoma prilagajajo. Ta pozornost do detajlov in nadzor kakovosti sta razlog, zakaj se Lego kocke izpred 60 let še vedno popolnoma ujemajo z današnjimi.

Poleg tega podjetje močno vlaga v raziskave in razvoj. V zadnjem času Lego usmerja svoja prizadevanja v doseganje bolj ekološke alternative ABS plastiki do leta 2030.

Lego ima ekipo oblikovalcev, ki morajo upoštevati stroge zahteve, ki jih je določilo podjetje, da se kompleti upoštevajo pri množični proizvodnji. Nekaj zahtev je sledečih:

• Čist koncept: Oblikovan komplet oziroma izdelek ni povezan z nasiljem, drogami ali goloto, prav tako pa ne vsebuje logotipov drugih znamk. Npr. pri podjetju Lego ne boš našel maket tankov ali vojnih letal, ki so priljubljeni pri drugih znamkah, kot je Cobi.

• Igralna vrednost: Podjetje daje tej ročki velik pomen, navsezadnje prodajajo igrače. Komplet mora biti privlačen in zabaven za sestavljanje, z jasnimi navodili in interaktivnimi elementi za igranje.
• Stabilnost konstrukcije: Tudi če konstrukcija izpolnjuje vse zgoraj naštete zahteve in je iz vseh vidikov fantastična, bo v primeru da ni stabilna in ne drži skupaj, zavrnjena.
• Izbira kosov: Lego ne izdeluje kompletov, ki zahtevajo izdelavo številnih novih kosov, specifičnih za komplet.

LEGO Ideas je program znamke za oboževalce iz celega sveta, ki jim omogoča da pošiljajo svoje predloge za oblikovanje novih kompletov. Številni novi izdelki in funkcije v katalogu prihajajo prav iz tega programa, seveda pa je vse najprej temeljito preverjeno in prilagojeno.

Nekateri izmed najbolj priljubljenih izdelkov Lego izvirajo iz znanih znamk in franšiz kot so Harry Potter, Fortnite, Vojna zvezd, Disney, Indiana Jones ali Super Mario. Vsi ti svetovi so del intelektualne lastnine in zahtevajo drago licenčnino. Tudi kompleti LEGO Architecture, ki zajemajo slavne stavbe s celotnega sveta, morajo plačati licenčnino.

Plačilo licenc je nato vključeno v ceno kompleta, zaradi česar je Lego dražji od drugih blagovnih znamk.

Poprodajna podpora Lego ima storitev za povpraševanje po zlomljenih ali izgubljenih delih. Tako kupcem ni potrebno ponovno kupovati kompeta ali iskati rabljenih delov, temveč lahko preprosto zamenjajo dele, ki jih potrebujejo.

Podjetje podpira tudi robusten program LEGO Insiders z nagradami za redne stranke, ter z brezplačnimi izdelki, ki ljudi navdušujejo nad blagovno znamko.

Vzdržljivost kompletov je še en razlog, zakaj je Lego tako drag. Lego kosi se pogosto prenašajo iz generacije v generacijo, kar pa ne velja za večino današnjih igrač na množičnem trgu. Lego se zaveda, da je njihova plastika preveč trpežna in se ne razgradi, zato iščejo okolju prijaznejše materiale.

Maša Kraljič

Junior novinar