Lidl je na Madžarskem in Poljskem odprl trgovini z orodji za svojo zasebno blagovno znamko Parkside. Ja, prav tisto z reklamo, ki vključuje legendarnega Arnolda Schwarzeneggerja. Cilj je izboljšati prepoznavnost znamke med potrošniki in predstaviti celotno ponudbo orodij trgovca.
Lidl je odprl dve tovrstni trgovini Parkside
Lidl je doslej odprl dve tovrstni trgovini: v Biatorbágyju (pri Budimpešti na Madžarskem) in eno v Bytomu (južna Poljska). V slednjem je nemški diskont namenil 100 kvadratnih metrov veliko trgovino za celotno ponudbo orodij, od brusov, kladiv in izvijačev do dodatkov in drugega orodja.
Lokalni mediji so poročali, da je bilo odprtje trgovine Parkside v Biatorbágyju velik uspeh, saj se je pojavilo na stotine zainteresiranih strank, kar je povzročilo dolge čakalne vrste. Pri Lidlu so dejali, da je bila trgovina testna in da bo ponudba Parkside ostala na voljo v trgovini in na spletu.
Parkside je za Lidl zelo pomembna blagovna znamka
Lidl že nekaj časa vlaga v širitev neživilske ponudbe. Na ta način Parkside postaja strateška lastna blagovna znamka diskonta. Električna orodja proizvaja nemško podjetje Kompernass, ki ima svojo spletno trgovino tudi na Poljskem, lani pa je Lidl za obraz znamke najel ameriškega igralca in politika Arnolda Schwarzeneggerja.
Vodilna B2B maloprodajna skupnost v Beneluksu RetailDetail poudarja, da Lidl ni prvič eksperimentiral z ločenimi (pop-up) trgovinami za lastne blagovne znamke: junija je diskont v središču Antwerpna v Belgiji odprl začasno trgovino, v kateri je predstavil široko ponudbo otroških izdelkov pod lastno blagovno znamko Lupilu, saj trgovec v svojih supermarketih nima dovolj prostora za predstavitev celotne neživilske ponudbe. Poleg tega lahko potrošniki na lastne oči vidijo, se dotaknejo, otipajo in preizkusijo izdelke.
»Orodja Parkside so zelo priljubljena in cenjena zaradi dobrega razmerja med ceno in kakovostjo. V ponudbi blagovne znamke so naprave za različna dela, na baterije in na kabel, ter dodatki, kot so nastavki, vijaki, svedri, oblačila in pripomočki. Ponudbo izdelkov Parkside postopoma širimo, saj to pričakujejo naše stranke. Redno se pojavljajo v trgovinah Lidl Poljska. Poleg tega so izdelki na voljo v naši spletni trgovini,« je aprila letos povedala Aleksandra Robaszkiewicz, vodja korporativnega komuniciranja in družbene odgovornosti Lidl Polska.
Lidlovi izdelki lastne blagovne znamke so že na voljo na globalnih spletnih platformah, kot so Amazon, Manomano, Ebay in Otto.
Kaj pa v Sloveniji?
O morebitnem odpiranju Lidlove trgovine z izdelki Parkside v Sloveniji smo povprašali tudi vodilne v slovenskem trgovcu, ampak odgovora, še nismo prejeli.
Novinar
